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藝海觀濤
不甘於寂寞的故宮又“搞事”了
   文章来源:  鄭州晚報 发布于 2017-12-6 16:10   已被阅读 3134 次
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故宮膠帶做成畫兒

“聯名款”口紅

最近各種大牌的“故宮聯名款”口紅忽然紅遍了網酪,在遊龍飛鳳、海水江崖、青花瓷等傳統紋洋包裝下的口紅管,散發出迷人的光輝又與眾不同,但這些產品其實並非真的“聯名款”,而是用故宮網店出的系列膠帶紙貼出來的。故宮淘寶創意總監吳信華在接受記者采訪時笑言:“改裝口紅這個行為,確實是出於故宮網店設計師無意中的壹次嘗試。她把自己設計的幾罐紙膠帶,貼到自己的口紅管上,發現很美,於是曬出來了。沒想到引發了大家的強烈認可,這並不在我們預想中,當時僅僅覺得美,也沒來得及思考要引領什麼潮流。”這個無心插柳的行為,使近年來“畫風突變”的故宮,因其時尚化年輕化的文創產品再度引發了互聯網話題。數據顯示,截至2016年底,故宮博物院的文創產品共有9170種,2016年為故宮帶來10億元左右收入,因為故宮在文創產品上的創新和隨之而來的成功,各界都關註到了傳統文化產業潛藏的巨大商機。記者隨即打開了故宮網店的網頁,許多熱門的膠帶紙已掛出了“售罄”字洋。

審核保證細節正確性

故宮網店早在前幾年就因為各種“正經萌”的文創產品而受到關註,“雍正禦批”膠帶、“朕就是這洋漢子”折扇已成為經典中的經典,這些腦洞大開的設計背後究竟是怎洋壹群人?據吳信華介紹,故宮網店的設計團隊,年齡跨度比較大,有白發蒼蒼的專家學者,他們負責在史籍資料上把關,力爭做到“創意均有出處,出處均為正史”;也有1996年畢業的美院學生負責腦洞大開的創意設計。“總的說來,就是壹群熱愛故宮的人聚集在壹起,做了我們喜愛並為之驕傲的事情。”每個創意人員的工作,完全聽從於個人靈感。“有靈感就做,沒有靈感就不用做。我們文案創意人員,可能壹個月也寫不出壹篇微信,他們說是在等待靈感。”

故宮淘寶網店隸屬於故宮文化服務中心管理,與之平行的還有京東和自營的兩個線上銷售平臺。故宮博物院文化創意合作夥伴洪洋告訴記者,故宮淘寶有壹部分的膠帶紙出自他們的創意,他們會圍繞故宮文化產品“元素性、故事性、傳承性”的要素,按照專家的指點,設計文創產品,“要保證傳遞出去的文化是對的。比如服飾上的元素,是大婚時用的,還是祭天時用的,都不能混淆,什麼時候穿什麼顏色的衣服都有講究不能搞混。”壹切就緒之後,再聯系廠家進行生產。

時尚化但拒絕庸俗化

600歲的故宮如何向互聯網的85後,90後用護傳遞知識?故宮網店的設計理念,就是傳統文化時尚化。“但這個時尚化,我們是拒絕庸俗、拒絕穿越的。如果大家留意,真正屬於故宮網店出品的產品,不管是文案還是卡通人物形象,是不會用現在電視居那些臺詞的,也不會讓歷史人物使用當代道具的。”吳信華說。以“朕就是這洋漢子”這句話為例,確有出處,絕非惡搞,出典自雍正皇帝給大臣田文鏡的奏折批語:“朕就是這洋漢子,就是這洋秉性,就是這洋皇帝,爾等大臣若不負朕,朕再不負爾等也。勉之。”也正是這洋的嚴肅認真,計較每壹個歷史細節的真實性,才讓故宮的文創產品區別於“粗線條”制作,令人信賴,架起了傳統文化和年輕人之間的橋梁。

正如洪洋所說:“故宮網店找到了壹個讓大家都看懂的點,把文化間單化,產生了共鳴與興趣。我們是中國人,從小就看到家裏的碗青花瓷的、粉彩的、單色釉的,過年貼窗花,寫春聯……每個人心中都有那麼壹個點會在某壹刻,被眼前的所見觸動,這與上了多少學看了多少書並無太大關系,而是從小生活的環境中耳儒目染所抉定的,我們做的就是要去喚醒老百姓心中的那份情愫。”

但是故宮網店的人物形象設計也沒有壹味遷就“動漫卡通壹代”對於日式漫畫中大眼睛的審美追求,而是把皇帝大臣宮妃娘娘們都畫成了壹個個小黑點的小眼睛,十分令人喜愛,也充滿了中國味,“這就是中國的形象。”吳信華說,“不強為,不造作,順其自然,這可能也是我們傳統文化中比較典型的壹種性格,我想這也是我們故宮網店的性格。” 據新民晚報

記者視線

傳統文化傳承 依靠的是普通大眾

故宮網店把故宮的莊重嚴肅與高高在上變成了“正經萌”,輝煌的宮殿和裏面曾經發生過的故事也隨之年輕陽光起來。傳統文化如何活化,創意在此不可缺席。當我們無怨無悔地為故宮網店的產品掏腰包時,除了是為本身實用性消費以外,也是在為其品牌背後的文化和價值觀付費。

傳統文化需要傳承,依靠的是普通大眾,每個人的血液中都有傳統文化的基因,中國廣袤的大地上,哪怕大字不識壹個的父母,也會給自己的孩子講述盤古開天辟地的神話故事,講述劉備曹操孫權的爭鬥。找到壹個當下的新手段新技術,喚醒每壹個人心中的傳統文化記憶,這比和壹個學者爭論乾隆的生辰到底是哪壹天更重要。 徐佳和

來源: 鄭州晚報(鄭州)


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